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最近人们都在盼望着10月1日,好急忙为祖国母亲庆个生。不过对于刻苦的咖啡品牌来说,这是个辛苦的日子。因为10月1日这一天,也是国际咖啡的组织会典的国际咖啡日,如此好的营销的好机会当然无法错失。国际咖啡日(InternationalCoffeeDay)只不过是个去年才刚达成协议全球统一日期的节日,想法是为了推展咖啡科学知识、增进咖啡豆的公平贸易,以及敦促人们注目咖啡种植者的基本权益。

此前,在美国、英国、日本甚至中国(是的,我们也有国家咖啡日,只是不过于出名)等地,都有各自的国家咖啡日,但日期都各自有所不同。由国际咖啡的组织2015年首度在米兰举行的国际咖啡日活动,才确实把这个节日确实规范化。对于商家和品牌们来说,能借势做到一场营销再行偷偷地宣传一下公益那就再好不过了。

来想到第二届国际咖啡日上,都有哪些有一点注目的亮点。雀巢雀巢咖啡是今年行动最大力的品牌了,它企图把国际咖啡日,变为了一场全球年轻人在社交媒体的小型派对。最近,雀巢上线了2016年的GoodMorningWorld的全球活动来庆典国际咖啡日,邀人们通过录音一段视频并上载社交网络的方式参予其中。

视频必须的元素也很非常简单:一个人,和一个雀巢红杯。只要用户在视频中做出从左到右传送咖啡杯的基本动作,就算是一个合格的活动视频了。图片来源:官网图片在GoodMorningWorld的官方页面上,除了不断更新的国际咖啡日倒计时和近期活动参予人数,还可以看见一个由许多参与者视频剪辑而出的宣传片:节奏轻快开朗的背景乐里,一只雀巢红杯从白人女孩的手中传遍戴着沙丽的印度年轻人手里,再行传遍欧洲、穿过大西洋海边、再行传送到美国滑板少年的手中。

视频传送的信息很非常简单:世界因为一杯咖啡而连接。官网上还尤其声称:每追加一个参予视频,雀巢就不会捐献一颗咖啡树苗给咖啡种植者。雀巢在这个活动的中国版上也做到了不少本土化的希望。

昨天它就总承包的微博冷搜榜的#雀巢咖啡红杯传送#,还邀了代言人陈伟霆出镜做到宣传,以及各界微博KOL出来助阵。活动公布短短几天,#雀巢咖啡红杯传送#的话题就在微博超过了1.4亿的读者量和34.8万的辩论,当然,这其中陈伟霆的粉丝功不可没。

DunkinDonuts虽然这是一家以买甜甜圈有名的公司,但它确实是最先把美国国家咖啡日(NationalCoffeeDay)(9月29日)制成一个广告宣传日的品牌。在5年前DunkinDonuts第一次借着9月29日发动了低廉和咖啡之后许多其他的大小咖啡品牌也有适当的广告宣传活动。

如今在国家咖啡日能低价甚至免费喝到咖啡早已是美国人民的共识了。因此Facebook和一些论坛上每年都流传着如何在咖啡日喝最少免费咖啡的进击。

每年9月29日都做广告宣传的DunkinDonuts今年,DunkinDonuts针对品牌66周年,发售了的66美分(折算人民币大约5元)就能购买中杯特调咖啡的活动。在9月29日当天,它还不会发售限定版的Snapchat咖啡滤镜贴。虽然如今10月1日才是被国际证书的咖啡日,对于筹办了5年国家咖啡日活动的DunkinDonuts而言,到底哪天更加正宗并不最重要。日本咖啡协会在日本,由全日本咖啡协会前进的国际咖啡日则更加像一个公益节日。

今年,他们举行了日本第一届LifeWithCoffee(有咖啡的日子)有奖摄影大赛,奖金总额超过了30万日元。从参赛作品中,你可以看见人类也对咖啡满满的爱人:整天喝咖啡,做到瑜伽喝咖啡,泡温泉喝咖啡,看花火大会喝咖啡,在雪山之巅也要来一杯热咖啡暖暖身子。除了摄影比赛,这个1980年就正式成立的咖啡协会还不会在日本各地派遣巡回演唱房车,向民众安利喝咖啡的益处。

虽然这个人为建构出来的新节日,乍看不过是咖啡的营销手段。不过对于咖啡爱好者们来说,能和朋友在这天喝到折扣咖啡,也是一件幸福的事。

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